Italia sempre più online: 44 milioni di utenti in rete e dominio delle grandi piattaforme digitali secondo Agcom

Nel mese di dicembre 2025, quasi 44 milioni di utenti unici hanno navigato in rete in Italia, trascorrendo in media oltre 69 ore complessive online ciascuno. È quanto emerge dall’ultimo Osservatorio sulle Comunicazioni dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (Agcom), che fotografa un Paese sempre più connesso e caratterizzato da una forte centralità delle piattaforme digitali globali.

Ai vertici della classifica si confermano i grandi player internazionali come Google (Alphabet), Meta (Facebook e Instagram), Amazon, Microsoft e TikTok, che continuano a dominare il traffico online italiano. Accanto a questi, crescono anche alcune piattaforme nazionali ed editoriali, tra cui GEDI, Poste Italiane e Italiaonline, segno di una presenza ancora significativa del sistema informativo e dei servizi digitali italiani.

Il report evidenzia inoltre una lieve contrazione dell’audience dei siti di informazione generalista, che contano circa 37,9 milioni di utenti unici, con una riduzione sia dei visitatori sia del tempo medio di permanenza rispetto all’anno precedente. Parallelamente, il settore e-commerce mostra una crescita con oltre 39 milioni di utenti, trainato soprattutto da Amazon e dalle piattaforme emergenti come Temu.

In forte espansione anche i social network, dove Facebook, Instagram e TikTok registrano aumenti di utenti, insieme a LinkedIn e Reddit. Le piattaforme di video streaming a pagamento, come Netflix e Amazon Prime Video, continuano a crescere, consolidando il cambiamento delle abitudini di consumo verso contenuti on demand.

Nel complesso, l’analisi Agcom conferma la trasformazione strutturale del sistema dei media: crescita del digitale, affermazione delle piattaforme globali e progressiva riconfigurazione dei modelli di informazione e intrattenimento.