Stop alla pubblicità nascosta sui social: Agcom pubblica le FAQ per gli influencer

L’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (Agcom) ha pubblicato una serie di FAQ operative dedicate agli influencer per chiarire l’applicazione delle nuove linee guida e del codice di condotta in materia di comunicazioni commerciali sui social network. L’iniziativa rientra nel processo di regolamentazione del fenomeno dell’influencer marketing, un settore in forte espansione che negli ultimi anni ha assunto un ruolo sempre più centrale nelle strategie pubblicitarie delle aziende.

Le nuove indicazioni mirano in particolare a contrastare il fenomeno della pubblicità occulta e a garantire maggiore trasparenza nei confronti degli utenti. Gli influencer che promuovono prodotti o servizi attraverso accordi commerciali, compensi economici o omaggi ricevuti dalle aziende devono indicarlo in modo chiaro e immediatamente riconoscibile nei propri contenuti online. Tra le formule suggerite figurano diciture esplicite come “pubblicità”, “sponsorizzato” o “in collaborazione con”, che devono essere visibili fin dall’inizio del post o del video.

Le regole riguardano in particolare gli “influencer rilevanti”, ossia creator con almeno 500 mila follower o oltre un milione di visualizzazioni mensili, che saranno inseriti in un apposito elenco pubblico gestito dall’Autorità.

Il nuovo quadro normativo prevede inoltre tutele specifiche per gli utenti e i minori, oltre a controlli e possibili sanzioni amministrative in caso di violazione delle disposizioni. L’obiettivo è rendere il mercato digitale più trasparente e garantire ai consumatori la possibilità di distinguere con chiarezza tra opinioni personali e contenuti pubblicitari.