Shopping live come su TikTok: eBay sbarca in Italia con le dirette “compra subito”

Il confine tra intrattenimento e acquisto si assottiglia: lo shopping diventa una diretta. Un nuovo formato sbarca in Italia con l’obiettivo di intercettare utenti abituati a comprare mentre guardano creator e dimostrazioni prodotto. Il “live shopping” unisce video, chat e conversione immediata: meno ricerca, più impulso. È un modello esploso in Asia e poi adottato dalle piattaforme social. Ora anche i grandi operatori dell’e-commerce cercano di replicarlo con strumenti proprietari, puntando su fiducia, autenticità e logistica. Viene indicato il lancio in Italia di una modalità di shopping in tempo reale, presentata come sfida ai format resi popolari dai social video. L’idea è consentire agli utenti di seguire eventi live e acquistare durante la trasmissione, integrando contenuto e carrello in un’esperienza unica. Per i venditori, si apre una vetrina ad alto engagement ma con nuove competenze richieste: storytelling, regia, moderazione chat, gestione resi. Per i consumatori, aumenta la necessità di trasparenza su prezzi, disponibilità e condizioni, perché l’acquisto “al volo” riduce il tempo di valutazione. Per artigiani e piccole attività calabresi, il live shopping può diventare un canale di vendita potente senza aprire negozi fisici fuori regione. Ma serve alfabetizzazione digitale per evitare acquisti impulsivi e per cogliere opportunità con regole chiare.